New Age. Construcción de marca

Atributo de la marca:

Calidad, estilo propio, innovación, moderno, goce, placer. Se trata de un vino joven, vibrante e intenso.

Beneficio de la Marca:

Es una bebida suave, equilibrada, de elevada intensidad y duración. De buena calidad y destacado sabor. NEW AGE es para tomar en cualquier ocasión y en cualquier lugar.

Valores de la marca:

Es una bebida que te acompaña en los buenos momentos, para disfrutar a solas o en compañía.

Personalidad de la marca:

Compañero cómplice, moderno, con estilo propio. Se trata de un vino suave, dulce, chispeante, divertido, natural, joven y fresco.

Esencia de la marca:

Es un vino moderno, refrescante, joven. Una buena opción para compartir buenos momentos.

Brief Creativo

Producto:

Vino Espumante New Age

Vino de color amarillo verdoso de tonalidad muy leve. Está elaborado a partir de uvas blancas, Malvasia y Sauvignon Blanc, en viñedos ubicados en la zona de San Rafael, Mendoza. Posee un aroma frutal y floral de gran intensidad y sabor a frutos maduros y flores. Sus burbujas son obtenidas de manera natural, resultado del proceso de fermentación, corte, estabilización y embotellado.
Su variedad “Rosado” se elabora con uvas Malbec y Merlot que le otorgan el color rojo púrpura, con matices violáceos. El aroma a bayas silvestres y frambuesas junto al sabor a frutos rojos, flores de violeta y copos de azúcar se envuelven creando una experiencia única.

Presentación: botella de 970 cc

Lanzamiento: Variedades

Lemon Age: vino espumante New Age blanco + helado de limón. Presentación en botella de 375 cc y 970 cc.

New Age frutado: New Age blanco o rosado + pera o melón. Presentación en botella de 375 cc y 970 cc.

Mini New Age: New Age blanco y rosado en botella de 375 cc.

Target

Hombres y mujeres entre los 18 y los 35 años, con espíritu jovial, dinámicos. Jóvenes que llevan o buscan un estilo de vida moderno, que disfrutan de la vida y están a la vanguardia. Suelen concurrir a distintos eventos y disfrutan mucho de su vida social. Les gusta la buena bebida, no suelen escatimar en gastos a la hora de salir, comer y beber. Frecuentan lugares de moda y les gusta rodearse de gente que comparte sus mismos códigos.

Insight

- “Los buenos vinos son caros”
- “El vino blanco espumante es para mujeres”
- “El diseño y el logotipo son atractivos”
- “Me gusta el vino, pero nunca acabo la botella y la termino tirando”
- “Es muy seco”
- “No es un vino caro”
- “La botella tiene una etiqueta con una mujer”
- “No es un vino para hombres, a nosotros nos gusta el tinto”
- “Es un champagne más barato”
- “Es un buen regalo”
- “No lo tomaría mientras como, pero sí después”

Objetivo

Intensificar el consumo. Lograr incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.

Estrategia

Asociar la marca New Age con el disfrute del momento presente, vinculando su consumo a la vivencia de momentos únicos en distintos lugares. Su consumo será una experiencia placentera. Con el fin de aumentar el consumo e incentivar al “público objetivo” a vivir nuevas experiencias, proponemos vincular su consumo a momentos específicos, desarrollando variedades en su presentación.
Asimismo se mostrarán alternativas que resalten su versatilidad para adaptarse a diferentes momentos y ocasiones.
Teniendo en cuenta que el New Age es una bebida mayormente asociada al público femenino, se intentará incrementar el consumo por parte del sexo masculino. Para lograrlo, se lanzarán una variedad de etiquetas con diferentes motivos en el interior de las botellas, contrarrestando el diseño exclusivo de una mujer que existe hasta hoy en las botellas de vino blanco.

Lanzamiento

VARIEDADES:

LEMON AGE: este producto reúne el vino espumante blanco con el mejor helado de limón. Una conjunción entre el dulce sabor del vino y el ácido componente del limón. Una mezcla de sabor y aroma, para disfrutar antes o después de las comidas. Siendo una variedad pensada para disfrutar en bares, discotecas, o bien en reuniones familiares o entre amigos. Presentación: 375 cc y 970 cc.

NEW AGE FRUTADO: este producto reúne el vino (en ambos sabores, blanco y rosado) con la esencia de una variedad de frutas. Su presentación también se comercializa en envases de 375 cc y 970 cc. y existe en diferentes sabores (pera y melón). Ideal para disfrutar en bares y restaurantes.

MINI NEW AGE: New Age tradicional. No esperemos a una reunión para disfrutar del mejor vino. New Age es también una buena compañía. Porque a veces una botella de 970 cc es mucho para uno, pensamos en esta presentación para que pueda ser consumido por una sola persona en la medida exacta. Nuevo envase de 375 cc, tanto blanco como rosado. Pensado tanto para restaurantes como para discotecas.

Concepto: Para cada momento, existe un New Age. La nueva generación en vinos.