TP: Categoría - Naming y Posicionamiento

Justificacioón: 
El nombre refleja la idea principal que se quiere transmitir, la de un descanso plancentero para tener un despertar reconfortante. Porque sabemos que un descanso apropiado es vital para tener un rendimiento óptimo durante el día y que el buen dormir se refleja tanto exteriormente como por dentro. Es por esto que nuestro objetivo principal es brindar un descanso reconfortante a través de nuestras líneas fabricadas con la última tecnología  y el máximo confort. 

Posicionamiento
Un nuevo concepto en colchones, combinando la última tecnología y el máximo confort en sus productos, proporcionando un descanso reconfortante. Todas las líneas de colchones Sleepwell presentan la formula Tecnología + Confort = sueños plácidos y despertar reconfortante.

Beneficio: descanso óptimo y reconfortante adaptado a las necesidades y deseos de cada consumidor.

Reason why: productos desarrollados con la última tecnología y el máximo confort.

Promesa: Sueños plácidos y despertar reconfortantes.

Valores de marca: moderno, confiable, superioridad tecnológica.

Concepto: Sueños plácidos y despertar reconfortantes.


ACCION PARA ACTIVACION DE MARCABTL: 
Al tratarse del lanzamiento de una nueva marca en el mercado de los colchones y sommiers, proponemos diversas maneras de que la misma se dé a conocer a los potenciales consumidores y/o compradores.Se armarán diferentes stands o “probadores” en puntos estratégicos tanto de Capital Federal como el Gran Buenos Aires, lugares de concurrencia y paso de muchas personas todos los días. La idea gira en torno a que aquellos que transiten por estos lugares puedan conocer y también probar los diferentes productos que la marca ofrece. Por eso se armarán modelos de habitaciones con los colchones en sus diversas medidas y formatos. Además se entregarán folletos con toda la información de la marca, los modelos de colchones y sommiers y los puntos de venta para adquirirlos. Y, como si fuera poco, se entregarán descuentos para aquellos que se animen a probar nuestros productos y quieran, en un futuro inmediato, elegirnos.

Los puntos estratégicos estarán ubicados en:

Capital Federal:9 de Julio y Corrientes (obelisco)Callao y Corrientes.Cordoba y Scalabrini OrtizAcoyte y RivadaviaCabildo y JuramentoShopping Alto PalermoAbasto Buenos AiresPaseo AlcortaDot Buenos AiresGran Buenos Aires:Unicenter ShoppingPalmas del PilarEl Portal de EscobarAlto Avellaneda Shopping Mall.