New Age. Construcción de marca

Atributo de la marca:

Calidad, estilo propio, innovación, moderno, goce, placer. Se trata de un vino joven, vibrante e intenso.

Beneficio de la Marca:

Es una bebida suave, equilibrada, de elevada intensidad y duración. De buena calidad y destacado sabor. NEW AGE es para tomar en cualquier ocasión y en cualquier lugar.

Valores de la marca:

Es una bebida que te acompaña en los buenos momentos, para disfrutar a solas o en compañía.

Personalidad de la marca:

Compañero cómplice, moderno, con estilo propio. Se trata de un vino suave, dulce, chispeante, divertido, natural, joven y fresco.

Esencia de la marca:

Es un vino moderno, refrescante, joven. Una buena opción para compartir buenos momentos.

Brief Creativo

Producto:

Vino Espumante New Age

Vino de color amarillo verdoso de tonalidad muy leve. Está elaborado a partir de uvas blancas, Malvasia y Sauvignon Blanc, en viñedos ubicados en la zona de San Rafael, Mendoza. Posee un aroma frutal y floral de gran intensidad y sabor a frutos maduros y flores. Sus burbujas son obtenidas de manera natural, resultado del proceso de fermentación, corte, estabilización y embotellado.
Su variedad “Rosado” se elabora con uvas Malbec y Merlot que le otorgan el color rojo púrpura, con matices violáceos. El aroma a bayas silvestres y frambuesas junto al sabor a frutos rojos, flores de violeta y copos de azúcar se envuelven creando una experiencia única.

Presentación: botella de 970 cc

Lanzamiento: Variedades

Lemon Age: vino espumante New Age blanco + helado de limón. Presentación en botella de 375 cc y 970 cc.

New Age frutado: New Age blanco o rosado + pera o melón. Presentación en botella de 375 cc y 970 cc.

Mini New Age: New Age blanco y rosado en botella de 375 cc.

Target

Hombres y mujeres entre los 18 y los 35 años, con espíritu jovial, dinámicos. Jóvenes que llevan o buscan un estilo de vida moderno, que disfrutan de la vida y están a la vanguardia. Suelen concurrir a distintos eventos y disfrutan mucho de su vida social. Les gusta la buena bebida, no suelen escatimar en gastos a la hora de salir, comer y beber. Frecuentan lugares de moda y les gusta rodearse de gente que comparte sus mismos códigos.

Insight

- “Los buenos vinos son caros”
- “El vino blanco espumante es para mujeres”
- “El diseño y el logotipo son atractivos”
- “Me gusta el vino, pero nunca acabo la botella y la termino tirando”
- “Es muy seco”
- “No es un vino caro”
- “La botella tiene una etiqueta con una mujer”
- “No es un vino para hombres, a nosotros nos gusta el tinto”
- “Es un champagne más barato”
- “Es un buen regalo”
- “No lo tomaría mientras como, pero sí después”

Objetivo

Intensificar el consumo. Lograr incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.

Estrategia

Asociar la marca New Age con el disfrute del momento presente, vinculando su consumo a la vivencia de momentos únicos en distintos lugares. Su consumo será una experiencia placentera. Con el fin de aumentar el consumo e incentivar al “público objetivo” a vivir nuevas experiencias, proponemos vincular su consumo a momentos específicos, desarrollando variedades en su presentación.
Asimismo se mostrarán alternativas que resalten su versatilidad para adaptarse a diferentes momentos y ocasiones.
Teniendo en cuenta que el New Age es una bebida mayormente asociada al público femenino, se intentará incrementar el consumo por parte del sexo masculino. Para lograrlo, se lanzarán una variedad de etiquetas con diferentes motivos en el interior de las botellas, contrarrestando el diseño exclusivo de una mujer que existe hasta hoy en las botellas de vino blanco.

Lanzamiento

VARIEDADES:

LEMON AGE: este producto reúne el vino espumante blanco con el mejor helado de limón. Una conjunción entre el dulce sabor del vino y el ácido componente del limón. Una mezcla de sabor y aroma, para disfrutar antes o después de las comidas. Siendo una variedad pensada para disfrutar en bares, discotecas, o bien en reuniones familiares o entre amigos. Presentación: 375 cc y 970 cc.

NEW AGE FRUTADO: este producto reúne el vino (en ambos sabores, blanco y rosado) con la esencia de una variedad de frutas. Su presentación también se comercializa en envases de 375 cc y 970 cc. y existe en diferentes sabores (pera y melón). Ideal para disfrutar en bares y restaurantes.

MINI NEW AGE: New Age tradicional. No esperemos a una reunión para disfrutar del mejor vino. New Age es también una buena compañía. Porque a veces una botella de 970 cc es mucho para uno, pensamos en esta presentación para que pueda ser consumido por una sola persona en la medida exacta. Nuevo envase de 375 cc, tanto blanco como rosado. Pensado tanto para restaurantes como para discotecas.

Concepto: Para cada momento, existe un New Age. La nueva generación en vinos.

Brief creativo: Banana

Un dulce natural

Brief creativo:

Producto: Banana
Fruta de gran valor nutritivo. En su composición destaca su riqueza en hidratos de carbono (20% de su peso). En cuanto a las vitaminas, la banana contiene cantidades apreciables de provitamina A y vitaminas del grupo B, es una buena fuente de ácido fólico y vitamina C . La banana es muy rica en potasio y magnesio. De hecho, es una de las frutas con mayor contenido de estos minerales. Además, provee una cantidad de sodio muy baja. Es un alimento nutritivo y energético. Es económica y práctica para comer.

Target:
Hombres y mujeres, entre 25-60 años, NSE C (1-2-3). Personas que no racionalizan el uso del tiempo de sus comidas. Son personas que pasan mucho tiempo fuera de sus casas trabajando y que cuentan con poco tiempo para almorzar o cenar. Prefieren comer algo rápido y seguir con sus tareas. Consumen muchos carbohidratos, (papa, pastas, harinas, etc, grasas saturadas) comida rápidas (de rotisería, gaseosas y dulces: Chocolates, helados, golosinas, etc) por falta de tiempo para sentarse a comer. Gastan mucha energía en su vida cotidiana por su ritmo de trabajo y porque suelen realizar actividades físicas.
A pesar de que optan por las comidas rápidas, disfrutan de los sabores de los alimentos y de su aroma, gusto, consistencia.

Insights:
"Es fácil de pelar, no necesitas cubiertos"
"Es para comer rápido"
"No me consume tiempo comerla"
"Es rica en potasio"
"No necesito sentarme para comerla"
"De noche cae pesada"
"Me da risa su forma"
"Es rica con dulce de leche"
"Puedo comerla caminando"
"La banana es buena para evitar los calambres"

Objetivo:
Aumentar e instalar la ingesta de bananas en la dieta diaria de los potenciales consumidores.

Estrategia:
Incluir el consumo de bananas en la agitada rutina de los consumidores como un dulce barato y sano. Una barrita "natural".

Concepto:
"El dulce natural que te acompaña en todo momento".

TP Nº 5: Decodificar el Brief Creativo

Objetivo:

El objetivo de la campaña es comunicar los beneficios que la compañía de seguros ofrece a sus potenciales clientes, acercándose al mercado de habla hispana. Y tratar de convencerlos que esta compañía los “premia” por elegirlos.

Concepto:

“Con Allstate usted está en buenas manos”

Target:

Ambos sexos, entre 25-60 años, nivel socioeconómico C1-C2. Pertenecientes al mercado de habla hispana. Aquellas personas que buscan la seguridad, la tranquilidad y el confort sin pagar demasiado. Cuidan su dinero porque les “cuesta” ganarlo, no son derrochadores, pero se preocupan por su bienestar y el de su familia.
Les gusta cuidar y preservar lo que tienen, sea la casa o su auto, son inversiones que necesitan para vivir tranquilos.

Estrategia:

“Allstate” se identifica con la seguridad, la tranquilidad, el buen precio y la confianza de ser una empresa seria en el mercado de seguros para aquellos que buscan seguridad.

Posicionamiento: es la aseguradora que también “habla en tu idioma”

Beneficio: no solo aseguran tus bienes, también te dan descuentos por hacerlo.

Apoyos: línea telefónica donde “Te atenderán en español”

Promesa: “Usted está en buenas manos”.

Insights del consumidor:

“Pagar un seguro es caro, es pagar mucha plata por algo que probablemente no use”
“Las compañías de seguros sólo piensan en el dinero”
“Las compañías de seguros son chantas, poco confiables, si te pasa algo tardan mucho en pagarte”
“Te dan muchas vueltas para pagarte el seguro, parece que hablaran en otro idioma”
“No confío en que si me pasa algo me paguen”
“Es caro asegurar el auto, asegurar la casa también se me va del presupuesto”
“Asegurar la casa me parece excesivo, si el seguro del auto ya cuesta una fortuna”
“Si me entran a robar no me cubre nada, me dan poca plata”

Perfil Psicográfico de un Atleta

Son personas que pertenecen a un grupo social de clase socioeconómica C1/C2/C3. Tienen entre 18 y 30 años. Son jóvenes, entusiastas y muy dinámicos.
Muchas actividades que realizan comienzan siendo un hobby o un pasatiempo, una manera de expresar o exteriorizar determinadas emociones, un espacio para desconectarse y despejarse, para convertirse luego en una pasión o hasta un vicio. Se imponen desafíos y metas. De ahí en adelante su vida es una maratón constante.
Generalmente son personas “status oriented” que buscan el reconocimiento social entre sus grupos de referencia, buscan sobresalir, sentirse plenos.
Descubrir que pueden destacarse en algún tipo de actividad física aumenta su ego y mejora su calidad de vida. Triunfar los hace sentir bien consigo mismos. Se trata más que nada de triunfar en una competencia a nivel personal, superarse a uno mismo. Por ello cada esfuerzo es un reto que no sólo deja una medalla sino también satisfacción, fortaleza física, y por sobre todo estabilidad mental y espiritual.
Suelen llevar una vida rutinaria, con disciplina y responsabilidad. Se preocupan por el cuidado de su aspecto físico, de allí su interés en llevar una vida saludable. Fieles consumidores de la cocina light. Evitan tomar bebidas alcohólicas, no les gusta trasnochar por lo que no suelen frecuentar ámbitos nocturnos muy bulliciosos.
En cuanto a gustos y consumos, hablamos de comodidad. Prefieren la ropa holgada, práctica e informal. Disfrutan de los espacios verdes y de la vida al aire libre.
Les gusta concurrir a lugares tranquilos, de ambiente familiar y de estilo barrial. Como clubes deportivos, teatros, cines, restaurantes, etc.

Introducción a la Cita Ideal

Trabajo Práctico Nº 4: Necesidades

5 Necesidades de Juana . . .

1. Dormir 2. Comer 3. Trabajar 4. Bañarse 5. Estudiar

4 Palabras Aleatorias . . .

1. Celular 2. Internet 3.Té 4.Anteojos

• 
  Juana necesitaba la colaboración de un profesional que la asesorara sobre bases jurídicas para la asistencia social. Para ello buscó en internet especialistas que pudieran ayudarla a trabajar con las problemáticas que afronta la población de su municipio en materia de bienestar social.
• 
  Luego de haber estado varias horas frente a la computadora, Juana se puso los anteojos que le recetó el oftalmólogo para descansar la vista. De este modo pudo estudiar más tiempo, sin sentirse agotada, y leer más casos de carácter social.
• 
  Era muy tarde. El cuerpo de Juana estaba vencido, sin embargo, no podía conciliar el sueño por lo que decidió tomar un té de tilo para poder dormir.
• 
  Al día siguiente, notó que no salía agua caliente de la ducha. Se había roto el calefón. Muy relajada, buscó en su agenda el teléfono de Pepe, el gasista. Lo llamó a su celular para que fuera a su casa a arreglar el calefón, y así poder bañarse.
• 
  Una vez emperifollada, Juana llamó con su celular a un restaurante y reservó una mesa para ir a comer con el abogado especialista, quien le informaría sobre asuntos de asistencia social.

Trabajo Práctico Nro 3: Unión de elementos distintos y aparentemente irrelevantes

Café:
Colombia – Brasil – Ecuador - Granos - Olor fuerte – aroma – Leche – Molido – Desayuno – Merienda – Postre - Selva - Plantación – Infusión - Semillas- Caliente - Estimulante - Vigorizante - Aventura - Mito

Gorilas:
Herbívoros – Salvajes – África – Selva – Primates – Monos - Hombre – Negro – fuerte

Reproducción:
Sexo - Calentura/caliente – Perpetuar – Hijos – natural

Café, con aroma a mujer…

Frío ó caliente? A su gusto… El café ofrece un sinfín de formas de agradar el paladar. Las personas una vez que lo prueban se enamoran de su sabor. Tiene un aroma único en su estado original. Pocas bebidas en el mundo han llegado a ser tan placenteras y altamente apreciadas como una taza de café bien preparada; su deleite va más allá de ser una simple bebida estimulante, pues su exquisito aroma y sabor ofrecen una gama de sensaciones que reconfortan el estado físico y espiritual de quienes lo consumen. El mejor café, y el que prefieren sus consumidores, es aquél que es extraído de la selva y comercializado en su estado natural, fuerte y negro. Su consumo también está lleno de mitos y realidades.
Asocian el café con el sexo. Como te guste el café te gustará el sexo. Por ejemplo, si te gusta el café frío, hay sexo frío. Si por el contrario, te gusta el café caliente, sexo muy pasional, muy hot. Si te gusta combinar el café con leche o crema, no seas mal pensado, animal!! Es que te gustará combinar el sexo con el amor, y así sucesivamente.
Otro mito es que como el cultivo del café se da en países tropicales como Brasil y Colombia, se asocia la idea de que las mujeres allí son más ardientes en sus relaciones que las mujeres de otras nacionalidades.
Lo cierto es que, según investigaciones, la cafeína, además de reducir la depresión, estimula la actividad sexual.
El café también es rico en potasio, uno de los elementos que favorece las contracciones musculares, incluyendo la cardiaca. Contiene también calcio, indispensable para los huesos y dientes; entre otras propiedades como magnesio, cromo y manganeso.

Trabajo Práctico Nº 3 Unión de elementos distintos y aparentemente irrelevantes

Cacao en polvo - Evangelio

Nesquik, Cacao en polvo:
Juventud - Niñez - Infancia - Chicos – Juegos – Rapidito rapidito - Conejo - Leche – Sabor – Chocolate – Rico - Crecimiento

El Evangelio:
Santo - Bueno – Puro – Respetable – Bendito – Augusto – Antiguo – Cristiano – Sagrado - Religión

La santa merienda ...

Para muchas mamás es sagrado que sus chicos desayunen y merienden. Y, cuando piensan en ello, buscan atraerlos de un modo entretenido, rico, nutritivo y rápido de tomar. Piensan en Nesquik. ¿Por qué? Porque las madres consideran una buena noticia saber que Nesquik es un producto de larga trayectoria en el mercado y porque además incluye historias interactivas, juegos y álbum para coleccionar.
Les recuerda también a su infancia. Etapa que les remite a la pureza, a la inocencia y que esta ligada con el ambiente familiar. La calidez de mamá de narrar la historia de la leche como la mejor fuente de calcio, el cual es esencial para el desarrollo de huesos y dientes sanos. Y es bueno saberlo: Tomar leche con Nesquik es "un rito sagrado" en las familias y ayuda a que los chicos incorporen todo el calcio y las proteínas de la leche, al hacerla más rica y divertida. Contiene además Nutriente-B, un complejo de vitaminas y minerales que favorece el crecimiento.