Acción lanzamiento marca

Acción BTL

Para el lanzamiento de la nueva marca de colchones y sommiers SLEEPWELL proponemos realizar una acción BTL en el Shopping Dot Baires, lugar que consideramos acorde para transmitir la idea de tecnología y confort con la que cuentan nuestros productos. Dot Baires Shopping es sinónimo de actualidad, innovación, diseño y arquitectura moderna. Amplitud y comodidad son los principales atributos de este nuevo centro comercial.
Además, el shopping tiene una ubicación estratégica porque la zona es una puerta de entrada y salida hacia la ciudad de Buenos Aires.

La acción consiste en el armado de un simulador ubicado en alguna parte del Shopping. El simulador sería una reproducción de una habitación moderna y delicadamente decorada, acorde a la propuesta de nuestro producto, donde el protagonista de la escena sea un sommier de dos plazas. Se buscará crear un clima de tranquilidad y paz, simulando un viaje por el cielo (transmitiendo la sensación de volar). El simulador estará cerrado, para poder lograr un ambiente de relax, donde se proyectará una cinta con imágenes y música para lograr el objetivo. El “viaje simulado” tendrá un lapso de 15 minutos (consideramos un tiempo prudente para conseguir el efecto en los posibles compradores y además lograr una mayor circulación de gente por el mismo).

Además se entregarán folletos con toda la información de la marca, los modelos de colchones y sommiers y los puntos de venta para adquirirlos. Y, se entregarán descuentos para aquellos que se animen a probar nuestros productos y quieran, en un futuro inmediato, elegirnos.

Gráfica Sleepwell

TP: Categoría - Naming y Posicionamiento

Justificacioón: 
El nombre refleja la idea principal que se quiere transmitir, la de un descanso plancentero para tener un despertar reconfortante. Porque sabemos que un descanso apropiado es vital para tener un rendimiento óptimo durante el día y que el buen dormir se refleja tanto exteriormente como por dentro. Es por esto que nuestro objetivo principal es brindar un descanso reconfortante a través de nuestras líneas fabricadas con la última tecnología  y el máximo confort. 

Posicionamiento
Un nuevo concepto en colchones, combinando la última tecnología y el máximo confort en sus productos, proporcionando un descanso reconfortante. Todas las líneas de colchones Sleepwell presentan la formula Tecnología + Confort = sueños plácidos y despertar reconfortante.

Beneficio: descanso óptimo y reconfortante adaptado a las necesidades y deseos de cada consumidor.

Reason why: productos desarrollados con la última tecnología y el máximo confort.

Promesa: Sueños plácidos y despertar reconfortantes.

Valores de marca: moderno, confiable, superioridad tecnológica.

Concepto: Sueños plácidos y despertar reconfortantes.


ACCION PARA ACTIVACION DE MARCABTL: 
Al tratarse del lanzamiento de una nueva marca en el mercado de los colchones y sommiers, proponemos diversas maneras de que la misma se dé a conocer a los potenciales consumidores y/o compradores.Se armarán diferentes stands o “probadores” en puntos estratégicos tanto de Capital Federal como el Gran Buenos Aires, lugares de concurrencia y paso de muchas personas todos los días. La idea gira en torno a que aquellos que transiten por estos lugares puedan conocer y también probar los diferentes productos que la marca ofrece. Por eso se armarán modelos de habitaciones con los colchones en sus diversas medidas y formatos. Además se entregarán folletos con toda la información de la marca, los modelos de colchones y sommiers y los puntos de venta para adquirirlos. Y, como si fuera poco, se entregarán descuentos para aquellos que se animen a probar nuestros productos y quieran, en un futuro inmediato, elegirnos.

Los puntos estratégicos estarán ubicados en:

Capital Federal:9 de Julio y Corrientes (obelisco)Callao y Corrientes.Cordoba y Scalabrini OrtizAcoyte y RivadaviaCabildo y JuramentoShopping Alto PalermoAbasto Buenos AiresPaseo AlcortaDot Buenos AiresGran Buenos Aires:Unicenter ShoppingPalmas del PilarEl Portal de EscobarAlto Avellaneda Shopping Mall.

Yerba mate y amistad

Modificación gráfica programa Driver

PNT cigarrillos DEATH

Programa elegido para pautar el PNT:
CQC, Telefe Lunes 22:30 hs
Conducción: Ernestina Pais, Juan Di Natale, Gonzalito Rodríguez.

Sinopsis del programa:
Es un resumen semanal de noticias que toca temas de actualidad política, del espectáculo y de los deportes. A cargo de sus tres irónicos conductores y sus implacables noteros, presenta las noticias más importantes con una mirada crítica y humorística. Un programa que se ríe de la realidad y lleva la información a límites más allá de lo predecible.

Conductores a cargo del PNT: Ernestina, Juan y Gonzalito Horario del PNT: Antes de presentar el TOP FIVE los conductores teatralizan el siguiente PNT:



Ernestina: ¿Qué haces Juan?

Juan: nada, me prendo un Death, un placer que me doy en vida para momentos como....

Aparece en pantalla completa la imagen de presentación del TOP five con la voz del locutor anunciando el segmento, luego sigue:

Juan: ¿Quieren uno?

Gonzalo: si, pasame uno que a mi se me terminó!

Ernestina: (tono irónico) risas, ahh buehh, no es excusa! porque los encontrás en cualquier kiosco amigo de tu barrio.

Aparece en la pantalla debajo sobre el lado izquierdo, el paquete de cigarrillos Death y la leyenda: “El fumar es perjudicial para la salud”

BTL Película Se acabó el Flower Power

Flash Mob Bang
La promoción se llevará a cabo una semana antes del estreno de la película. El lugar elegido: Estación de Retiro, Ferrocarril Mitre entre las 18 y las 19 hs. La idea es realizar una manifestación espontánea de extras disfrazados de hippies que vayan apareciendo espontáneamente. Mientras esto sucede en la estación se podrá escuchar la canción "San Francisco” de Scott Mckenzie. Estos personajes se irán juntando hasta ocupar el centro de la estación y comenzarán a apuntarse entre sí con sus manos, imitando a una pistola e irán cayendo al piso, simulando una batalla.
Al finalizar se entregarán folletos con el formato del símbolo de la paz, con la sinopsis de la película, a los pasajeros que se encuentren en dicho lugar.
La misma acción se llevará a cabo en la calle Florida y Av Corrientes, entre las 13 y las 14 hs un día laboral.